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也许 这个行业正要悄然洗牌
2019年05月13日来源:烟草在线专稿作者:tsubasa

  近日,有着“海淀刘强东、朝阳罗永浩”之威名的罗永浩又出现在人们视线。自从罗永浩做手机失败后,他就很少在公开场合出现了。虽然之后他表示要为“电子烟”代言,却没有获得更多关注。而在这两天,罗永浩又在微博上转发了好友黄章晋(大象公会创办人)的问答文章,称“自己从未放弃,不想让更糟糕的产品获得胜利……创造力才刚刚开始发育……”

  而在4月底,老罗也是发了关于“小野电子烟”的微博,感觉还是干劲十足。

  老罗的话一直是如此掷地有声,但看好他再次创业的人已经接近“0”了。有脉脉用户表示,罗永浩这人命不好,从做手机、空气净化器,再到“电子烟”,干一行倒一行,妥妥的,没商量。

  而当“电子烟”还没有流行起来,又硬生生被央视3·15“打”得起不来,当日,苏宁、天猫、京东等电商平台纷纷屏蔽了关于“电子烟”的关键词,自此,全国各地也相继发出了“电子烟”的禁令,对“电子烟”对不好印象更胜了几分。

  于是,“弄潮儿”罗永浩,再一次从风口浪尖上摔了下来。

  罗永浩尽管及时站出来表明立场,并称“电子烟”不能用于戒烟,但雷声大,雨点小。一些网友认为,正是老罗之前打过的“嘴炮”过多,最终“成就”了他现在的申辩全然无力。

  从锤子科技到“小野电子烟”,老罗即便人气再高,产品不过关,也是枉然。罗永浩不想让更糟糕的产品获得胜利,但只有自己做出了让人们满意的产品后,才不至于“打脸”。

  而就在另一头,小米旗下生态链企业魔芋科技正在“悄咪咪”地打造一款“电子烟”。据悉,目前魔芋科技已经为该“电子烟”正式命名为“TAKI喜克”,同时也在其官方微博也已经在5月7日正式审核认证。而魔芋科技目前也在招聘“电子烟结构工程师”,主要负责“TAKI电子烟”具体的研发、产品结构设计等,工作地点在深圳,薪资高达50K。小米现在的“摩拳擦掌”,想必是为今后在“电子烟”领域分一块“蛋糕”而努力。

  但是,事实真的是这样吗?

  2月11日,微博认证为@小米公司发言人称:“小米不会做电子烟,此事纯属谣言。”

  时间过去三个月了,网络又传出了小米做电子烟的新闻。

  这回,小米终于坐不住了,5月13日,@小米公司发言人表示:“再次重申,小米不会做电子烟,我们对涉嫌冒用小米品牌、误导消费者的行为,保留追究相关组织、机构以及个人法律责任的权利。 ”

  那么,小米一次次被传要做电子烟,这是为哪般呢?也许,连小米自己也陷入了沉思。

  深圳是全球最大的“电子烟”制造基地,就在2019初,2018年深圳500强企业榜单出炉,其中就有3家电子烟制造商上榜?杉,深圳对于“电子烟”这个领域的表现不俗。

  另外,国内的“电子烟”项目也是在快速生长。据不完全统计,仅2018年一年就有10个“电子烟”项目完成快速融资,这里有些名气的,除了老罗推销的“福禄电子烟”、“小野电子烟”外,还有王思聪创办的普思资本这家公司投资的“VITAVP唯它电子烟”、知名博主同道大叔创始人蔡跃栋与人合作推出的“YOOZ柚子电子烟”,另有五位头部自媒体人共同创办的“灵犀LINX电子烟”。而2019年初不足一个月的时间内,就已有两家“电子烟”企业宣布完成千万元融资。这些新生电子烟会不会让这个行业重新洗牌呢?就让我们拭目以待吧!

  “电子烟”从如烟时代、到大烟时代、再到小烟,JUUL的出现,真的是一直在迭代更新中。在更新迭代的时代,所有的产品都可以推陈出新,也可以重新推倒重头再来,关键就在“用户需求”。电子的“用户需求”,摆在第一位的就是摄入尼古丁的需求;第二是替烟需求;第三是社交需求;第四是个性需求。只有符合以上用户各项需求的产品,才是合格的产品,才是好的产品,而且会成为经久不衰的产品。那么,电子烟中,核心竞争力是什么?大概要属烟油了。烟油的好坏直接决定电子烟的口感、品质等。各品牌的“电子烟”之战,是否会演变为一场悄无声息的“烟油”之战。

  另外,资本进入电子烟,是否意味着,电子烟已经从追求玩味,吸引小部分受众,走向了更广阔的市场,是更加有序,还是更加的分崩离析,也未可知。

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